Главная » Справочник » Правовое регулирование рекламы » Общие требования к рекламе

Общие требования к рекламе

В случае, если объект квалифицируется как реклама и подпадает под действие Федерального закона «О рекламе», к нему предъявляется ряд требований. Законодательством установлены требования к содержанию рекламной информации, которые содержатся в статье 5 закона о рекламе. Концепция изложения требований к рекламе неоднократно претерпевала изменения. В ранее действующем Федеральном законе от 18 июля 1995 г.

№ 108-ФЗ «О рекламе» перечислялись общие требования к рекламе и, в дополнение к ним, раскрывалось содержание видов ненадлежащей рекламы: недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, скрытой. Действующий закон закрепляет следующие общие требования к рекламе. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

Недобросовестной признается реклама, которая:

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время и месте;
является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами;
об ассортименте и о комплектации товаров;
о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;
о правах на использование официальных государственных символов и символов международных организаций;
об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;
о результатах исследований и испытаний;
о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;
о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;
об объеме производства или продажи рекламируемого, или иного товара;
о правилах и сроках проведения конкурса, игры или иного подобного мероприятия;
о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных;
об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;
о лице, обязавшемся по ценной бумаге;
об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

Кроме того, реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц; содержать информацию порнографического характера; содержать информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола.

Предыдущая статья Наружная реклама и установка рекламных конструкций Следующая статья Обязанности рекламодателей

Статьи по теме